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miércoles, 13 de junio de 2012

27 centavos (20 minutos)


Lonely Planet: guía de viajes como proyecto de negocio



20 minutos CV. Pág. 2 (13-06-2012)
Con 27 centavos de dólar. Así iniciaron Tony y Maureen Wheeler hace casi cuatro décadas el negocio que les ha convertido en multimillonarios. Al igual que incontables jóvenes británicos, decidieron emprender un largo viaje hacia Australia. En su caso optaron por atravesar Asia recurriendo a transporte terrestre. Recopilaron historias y, sobre todo, datos prácticos. Confeccionaron una guía que, insistiendo, lograron que un librero pusiera a la venta.
Hoy los alrededor de 500 títulos que edita Lonely Planet constituyen la brújula de millones de viajeros y el maná de ilusión de quienes andan pensando si este verano se cuelgan la mochila a la espalda y se lanzan a recorrer mundo a bajo coste.
Cierto que muchas de sus referencias de hoteles y restaurantes están desfasadas. En otros casos los propietarios han aprovechado la publicidad de aparecer en esta guía para cobrar cantidades desorbitadas a incautos ´mochileros´. 
No obstante, Lonely ha asentado una imagen de marca. Y empezó con 27 centavos.